本网讯  当前媒体融合其势已成，是必答题，而非选答题。那么，媒体深度融合应该如何推动和实现?

连日来，普洱市宣传部门和市级媒体围绕“如何发挥融媒体优势、创新融媒体手段、打造融媒体矩阵，为做大做强做优第一支柱产业，让全国人民喝上普洱茶提供可靠舆论支撑”这一主题开展策划，实现了思考、阐发、思维和具体工作的融合，在理念思考、交流、碰撞中实现更高层次的交互，吹响了媒体深度融合发展的冲锋号，为做好融合文章起到了破题、入题之效。

要明确“有效融合”的方法路径。市委书记李庆元在市委常委会工作例会上提出“媒体融合不能只是挂上牌子、建个机构，而是要在具体工作和实践中实现深度融合”。今年以来，市级媒体以具体工作和实践为“练兵场”“实验室”，通过普洱市第五次党代会宣传等试水、试练，让思想和行动在实践中融合交互。尤其是这次参与茶产业宣传策划，在有限的时间里，经过细致思考、精心策划、共同努力，对宏观和微观问题都有了全新认识，将模糊概念表达出了“诗和远方”，体现了时间的价值，也体现了实践的价值，并用实践价值赋能融媒体建设。

要树立“有效传播”的宣传理念。传播是一门精巧的艺术，不是所有传播都是有效的。因此，不能对宣传工作等闲视之，简单地做好生产发布交差了事，必须刷新对宣传工作的思想认识，强化有效传播理念，在完整而专业的策划方案和宣传产品中实现有效传播。这就需要媒体人有精准的眼光、新颖的想法、精巧的构思、生动的情节、鲜活的故事，实现主流声音和地方特色兼而有之，在有效传播中提升融媒体建设的质量和水平。

要增强“有效引导”的使命责任。宣传必须有“破”有“立”，发挥明辨是非、引领导向的功能。作为官方主流媒体，每一篇稿件、每一个产品都不是在简单地呈现消息，而是在传递信号，肩负着舆论引导的责任和使命，而且必须是有效引导，既要保持正确方向，也要运用正确方式。要强化“破除什么思想、建立什么思想”“提倡什么观念、反对什么观念”的“有效引导”使命感，通过宣传引导推动干部群众在思想认识上有新共识、在措施方法上有新行动。

在普洱茶产业进入新阶段的宣传策划实践中，融媒体建设也踏上了新征程、迈出了新步伐。有具体工作和实践作为引擎，融媒体建设必将更加有为、更加有力、更加有效。(张国营)

本文来源：《普洱日报》