本网讯    增强党报可读性就是让党报变得更好看、吸引更多人看，巩固党报的主流官方媒体地位。尤其在媒体融合的背景下，作为传统媒体的党报，是党委政府的“喉舌”，更是党委政府和人民群众的“桥梁纽带”。党报承担着传达政策、反映民声、沟通上下的功能，党报好不好看直接关系着功能的发挥效果。

一是进一步强化读者意识。在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记提出了新闻舆论工作的职责和使命，其中“成风化人、凝心聚力”八个字，对新闻舆论的内在效果提出了更高要求，是宣传思想工作的重要着力点。通往“成风化人、凝心聚力”的路上，有一道关必须得过，那就是公信力和说服力。因此，宣传思想工作要不断增强受众意识，才能以“润物无声、潜移默化”的方式，达到成风化人、凝心聚力的效果。办报必须明确受众需求，大体而言，领导干部读报是看民心所想，人民群众读报是看政策所向，专家学者读报是在看形势所趋。需要如同口味，好看的报纸必定是符合读者口味的报纸。需要强调的是，符合和迎合不同，符合有基础和底线，作为党委机关报，任何时候都要坚持党性不动摇。读者是报纸生存的唯一空间，报纸上的任何新闻报道都不应该自说自话，搞“新闻灌输”，盲目写作只会导致阅读量的下滑。只有对读者的期待视野作出预测，切实增强“为别人写作”的意识，才能增强作品的吸引力，才能实现作品被广为传播的社会价值。没有读者意识，文章就没有了方向。在解决“如何写”“写什么”之前，更重要的前提是“为谁而写”，这是新闻报道的出发点和最终归宿。同时，好看的标准不只是在于多层次阅读(有更多人看)，还在于深层次阅读，让更多有深度的人来看，使报纸成为一个新闻场，为读者提供不断深入挖掘和讨论的契机。

二是进一步强化文风意识。“文风就是党风，关系党的形象，关系事业成败”。中国共产党历来重视文风。延安整风时期，毛泽东同志提出“反对党八股”，要求广大干部“深入群众、不尚空谈”。话语是传播之基，没有强大有效的话语体系，传播就会成为无源之水、无本之木。如何使用宣传话语，就是文风问题。文风改革考验党报的发展智慧，是党报勇于面对现实，进行自我革新、自我发展的优化选择，也是促进创新新闻宣传科学化水平再上新台阶的根本举措。因此，党报要好看，就必须在传达党委政府决策部署时切实改变文风，在深入解读的基础上创新形式，告别“公文式”的传达模式，多挖掘民生关注、多突出新闻亮点，使政策宣传更加灵活化、大众化，让时政宣传遵循新闻规律，让时政新闻告别刻板、枯燥，变得鲜活而有吸引力。要深刻了解受众的诉求和心理习惯，针对市民、中产阶层、网民的特点，形成符合其预期的话语体系，更加突出权利话语、法治话语，讲出他们的“心里话”。接地气本身就是一种受众思维，只有当我们的话语真正体现受众的所思所想所欲，才能获得他们的认同。要通过抓住党和群众关心的焦点问题、社会舆论热点问题和应知未知的内容，强化党报的“桥梁纽带”作用，抢占话语权，引导舆论。优化表达，包括优化外观形式和创新内容表达。除了直观的形式外，还可通过视角、细节、语言风格等，增强竞争力、吸引力、亲和力。

三是进一步强化基层意识。在反映百姓呼声时要牢记一个“深”字，只有真正地深入基层，才能听到群众最真实的声音。所以新闻记者决不能闭门造车，必须手脚勤快，多往基层跑，收集基层的想法和说法，写出有价值、有责任的作品，让人民群众也成为新闻的主角，从而为党委政府提供更多更直接的民意参考，通过观点和声音的融合对接，推动党群关系、干群关系更加和谐，真正起到党报的“桥梁纽带”作用。尤其在媒体融合、新媒体蓬勃发展的势头下，主要表现为短新闻多、碎片化新闻多、媒体间雷同的轶事趣闻多。同时也给新闻从业者的采访、写作和制作带来诸多便利，表现为信息丰富、制作简便、传输快捷。一个记者只有下到基层，才知道应该报道什么，不值得关注什么;走进群众中，才知道什么应该弘扬，什么不值得提倡。因此，新闻单位负责人要发挥示范带动作用，亲自带队下基层采访，精心策划选题，推出一批深受群众欢迎的精品力作;要把握导向基调，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，牢牢把握正确舆论导向，牢牢把握团结奋进、昂扬向上的宣传基调;要扎实深入采访，精心采写最鲜活、最生动、最感人的新闻报道。同时，还要严守工作纪律，弘扬职业精神、恪守职业道德，严格遵守中央八项规定精神，不给地方、基层和群众增加负担。

总之，增强党报的可读性，需要一个适应新形势的宣传环境和舆论氛围，需要包括新闻从业人员在内的所有与党报工作有关的各个方面不断提升适应能力，尤其要着力提高专业意识和业务素养，真正让党报变得好看起来。(魏大良)

本文来源：《普洱日报》