在绿色发展的浪潮中，镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县依托得天独厚的自然资源与深厚的文化底蕴，积极探索体育与旅游融合发展的新路径。本文旨在分析镇沅县体育产业与旅游融合的现状，探讨“体育+旅游”模式的成效，并对如何进一步推动全县体育产业高质量发展提出策略，以期为镇沅县的经济转型升级与招商引资注入新活力。

一、镇沅县体育产业与旅游融合现状

（一）自然环境得天独厚，孕育体旅融合沃土

镇沅县坐拥哀牢山的壮丽景观、险峻地势及密布的幽林，为体育运动的开展提供了天然的舞台。作为世界茶源的核心区域，镇沅县拥有2700余年历史的世界野生茶树王、“穿越哀牢山”等体育文化符号，增添了体育活动的独特魅力，为“体育+旅游”的深度融合奠定了坚实基础。

（二）赛事引领，陀王赛谱写体旅融合新篇章

连续五届全国陀王赛在镇沅县的成功举办，不仅彰显了赛事的规格质量和强大吸引力，更标志着镇沅县在体育与文化、旅游结合方面迈出了持续坚实的步伐。

（三）完善基础设施，穿越哀牢山茶王步道初步建成

为推动“穿越哀牢”体旅融合发展，镇沅县规划并实施了茶王步道项目。目前，“穿越哀牢”项目的前期工作已经完成，累计投入100余万元，为体旅融合提供了重要的基础设施保障。

二、镇沅县“体育+旅游”融合的主要成效分析

（一）陀王赛效益凸显，品牌影响与经济效益双丰收

陀王赛的成功举办，不仅提升了镇沅县的知名度与美誉度，还带来了显著的经济效益。赛事期间，大量游客涌入镇沅县，带动了住宿、餐饮、交通等相关行业的发展，为当地经济注入新活力。赛事的成功举办促进了体育旅游产品的热销，进一步推动了地方品牌的国际化进程。据统计，在2023年的中秋和国庆假期期间，镇沅县的出游人数达到了12.05万人次，相较于2022年的5.85万人次，实现了106.01%的增长；实现旅游收入1.08亿元，与2022年的4112.96万元相比，增长了162.6%。

（二）步道前景璀璨，赛事活动丰富多元

“穿越哀牢”茶王步道是镇沅县体育与旅游深度融合的标志性项目。项目建成后，镇沅县将围绕步道举办一系列多元化的赛事活动营销，进一步激发体育旅游产业的活力。

民族赛事领航。依托云南省丰富的民族文化资源，镇沅县以“民族节庆”为时间节点，精心策划并举办了一系列具有地方特色的民族体育休闲赛事。通过连续不断的赛事活动，不仅展现了镇沅县独特的民族文化魅力，而且能引爆民族文化IP，吸引更多游客前来体验。

专业赛事推动。将哀牢山徒步线路主动融入国际级户外运动赛事体系，积极申办或联合举办国际顶级赛事，如山地马拉松、徒步越野赛等，提升步道的国际知名度和影响力，打造具有国际竞争力的赛事品牌。

业余赛事普及。针对广大市民和游客的健身需求，设计并推广“短线”“健身”定位的徒步线路，开展形式多样的“亲民”赛事活动。通过降低参与门槛，营造人人能参与、人人爱参与的良好氛围，让体育旅游成为镇沅县群众生活中不可或缺的一部分。

特色活动赋能。不断创新体育旅游形式和内容，举办如茶文化体验、民族风情展示、户外音乐节等特色活动。这些活动不仅能够丰富游客的旅行体验，还能拓展受众人群，激发市场活力，推动镇沅县体育旅游产业的持续健康发展。

（三）节庆活动引领，特色节庆助推体育旅游营销

镇沅县充分利用丰富多彩的节日文化资源，并结合当地实际情况，创新节庆活动的形式和内容，以节庆活动为引领，进一步激发体育旅游的营销潜力。例如，在火把节、十月年节、畲葩节、泼水节等特色节日期间，组织民族运动会、户外徒步节等丰富多彩的体育旅游活动。通过节庆活动的举办，不仅能够吸引更多游客前来体验镇沅县独特的节日氛围和文化魅力，还能有效促进体育旅游产品的销售和品牌的传播。

三、全面推动镇沅县体旅融合高质量发展的五点建议

（一）真抓实干，加快推进体育产业发展

强化顶层设计，构建体旅融合新发展格局。要站在全县经济社会发展全局的高度，科学规划体育产业发展蓝图，把体育产业发展纳入“十五五”规划中，确保重大体育项目进入国土空间规划，明确发展目标与路径。通过加强部门间协同合作，形成推动体育产业发展的强大合力，构建“体育+旅游+文化+农业”等多产业融合发展的新格局。

深化品牌建设，提升体育旅游市场竞争力。依托镇沅县独特的自然资源与文化底蕴，精心打造一批具有地方特色的体育旅游品牌项目。通过加强品牌宣传与推广，提升镇沅县体育旅游产品的知名度和美誉度，吸引更多游客前来体验。同时，积极引进国内外知名体育赛事落户镇沅县，提升本地体育产业的国际影响力。

优化营商环境，激发体育产业投资活力。持续深化“放管服”改革，优化营商环境，为体育产业发展提供有力保障。通过出台一系列优惠政策与扶持措施，吸引更多社会资本投入体育产业领域。同时，加强体育产业人才队伍建设，为产业发展提供智力支持与人才保障。

（二）促进产业融合发展，提升县域经济发展质量

深化赛事经济效应。继续挖掘陀王赛等品牌赛事的潜力，通过赛事衍生产品开发（如纪念品、赛事App、赛事直播等）和赛事版权运营，延长赛事产业链，提升赛事经济附加值。加强对赛事期间游客消费行为的引导，促进当地住宿、餐饮、交通等行业的消费升级。

优化步道经济模式。探索步道经济的多元化营利模式，如引入广告赞助、品牌合作、步道使用权租赁等方式，增加步道项目的直接收益。同时，鼓励步道周边发展特色民宿、农家乐等旅游服务设施，形成步道经济生态圈，带动周边区域经济发展。

促进产业联动发展。加强体育产业与农业、文化、健康等产业的深度融合，开发体育旅游复合型产品，如茶文化旅游、健康养生游等，形成产业联动发展的良好格局，提升经济效益。

（三）增强全民体育意识和健康素养，提升群众获得感与幸福感

强化社区参与。鼓励社区居民参与体育旅游项目的规划、建设和管理，提升他们的获得感和幸福感。通过举办社区体育赛事、培训活动等方式，增强居民的体育意识和健康素养，促进社区的和谐与文明建设。

提升公众认知。加大宣传力度，通过媒体、网络平台等多种渠道，广泛传播镇沅县体育旅游的特色和优势，提高公众对镇沅县体育旅游的认知度和好感度。同时，举办各类公益活动，增强公众对体育旅游价值的认同和支持。

（四）坚持传承与创新并重，增强文化自信和民族自豪感

挖掘文化内涵。深入挖掘镇沅县的自然景观、历史文化、民俗风情等文化资源，将其融入体育旅游产品，打造具有地方特色的文化品牌。通过举办文化展览、文艺演出等活动，展现镇沅县深厚的文化底蕴和独特的文化魅力。

传承与创新并重。在传承和保护传统体育文化的基础上鼓励创新与发展，通过引入现代科技手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，提升体育旅游产品的科技含量和互动性，使传统文化以更加生动、形象的方式呈现给游客。

培养文化人才。加强体育旅游文化人才的培养和引进工作，建立一支高素质、专业化的文化人才队伍。通过举办培训班、研讨会等活动，提升从业人员的文化素养和专业技能水平，为体育旅游产业的发展提供有力的人才支撑。

促进文化交流。利用体育赛事和节庆活动等平台，促进不同地域、不同民族之间的文化交流与融合，并通过举办民族文化节、体育文化交流会等活动，展示镇沅县独特的民族文化和体育精神，增强文化自信和民族自豪感。

（五）坚持生态优先发展理念，筑牢新质生产力发展的绿色根基

坚持绿色发展理念。在体育旅游项目的规划、建设和管理过程中，始终坚持绿色发展理念，注重生态保护和资源节约。通过科学规划、合理布局、精心施工等措施，减少对环境的影响和破坏。

推广绿色旅游方式。鼓励游客采用低碳、环保的旅游方式，如徒步、骑行等，通过设立绿色旅游线路、推广环保旅游理念等措施，引导游客形成绿色旅游的习惯和风尚。同时，加强对游客的环保教育和引导工作，进一步增强他们的环保意识和责任感。(罗媛媛)

本文来源：《普洱日报》