多元融合驱动长效富民升级

当北回归线上的墨江双胞胎节以“国际IP”之姿掀起文旅“破圈”浪潮，普洱山间的咖啡庄园正以“一粒豆”为纽带，串联起农文旅融合的乡村振兴新图景。从双胞文化的“国际表达”到咖啡庄园的“沉浸体验”，从非遗技艺的“活态传承”到农文旅商的“深度融合”，乡村振兴的实践表明：真正的“破圈”，不在于追逐风口，而在于深挖一方水土的人文基因；持久的“流量”，非短期营销所能及，而在于民生福祉与产业生态的共生共荣。

（图片由墨江县融媒体中心提供）

本网讯(通讯员  姚梦溪)今年“五一”假期，第十九届墨江北回归线国际双胞胎节以“提档升级、全民共创、流量破圈”为核心目标圆满落幕，创下节日期间全县累计接待游客26.97万人次，旅游总花费2.67亿元，全网曝光超20亿次的亮眼佳绩。

这场位于西南边陲小城的节庆活动，何以实现从“地方特色”到“国际IP”的跃升？

高位统筹

党政引领下的“系统战法”

墨江双胞胎节的“破圈”，始于顶层设计的革新。在墨江哈尼族自治县委、县政府带领下，文旅部门跳出“部门单打独斗”的传统模式，构建“双组长专班+12工作组+干部包保”责任闭环。节前推动《总体方案》及27个子方案高效落地，创新推行“日调度把控进度、周督导倒逼落实、动态台账销号管理”机制，责任精确到人，时间细化到天。这种“全县一盘棋”的统筹机制，让节庆筹备从“活动思维”转向“工程思维”。

墨江县将办节与民生深度结合。在十字街、运动场、文庙、双龙农贸市场设置221个招租摊位、新增652个临时摊位，带动农户通过特产销售、民宿经营等途径增收；创新“基准价+涨幅上限”酒店限价机制，既规范市场又保障游客权益。5月1日当天，墨江县城区域酒店床位出租率高达95.5%；餐饮行业营业额达1.57亿元，同比增长38.94%。

全民共创

从“观众”到“主角”的动能转换

墨江双胞胎节成功的核心，在于激活“群众力量”。向全县27万各族干部群众发出“总攻令”，号召全民参与环境整治、担任“墨江推荐官”，形成“干部带头干、群众抢着干”的热潮。282名“墨江推荐官”组成新媒体宣传矩阵，发布1.5万条短视频，“墨江双胞节”“哈尼抹黑脸”等话题全网浏览量突破20亿次，快手“抹黑脸”话题登上全国热榜第4。

同时，打造“村村有活动、户户迎宾客”的全民参与氛围，让游客在乡村也能感受到浓厚的节日氛围和热情的乡土人情。

流量“破圈”

新媒体时代的IP锻造术

面对“酒香也怕巷子深”的困境，墨江县打出“专业策划+新媒体传播+国际表达”组合拳。引入村超运营团队，构建“央媒+国际媒体+短视频平台”三维传播体系，6篇报道登录央视网，新华社海外版、南亚东南亚国际传播中心刊发6篇稿件，覆盖英、日、泰等多语种地区，墨江形象在海外出圈。

创新性打造“文旅IP集群”，“云南双胞秀”IP吸引1219对双胞胎参与活动；“云南村烤”结合当地“村”字号，在双龙烧烤城打造以“美食、音乐、哈尼民俗文化展示区”相结合的“村烤”品牌，吸引了14.6万游客，催生1032万余元消费。“活动即内容、体验即传播”的运营逻辑，使墨江在流量争夺战中抢占先机。

产业思维

从“节庆经济”到“持续生态”

墨江县并未止步于流量狂欢，而是着力推动“节庆IP、文旅产业、城市品牌”的价值链延伸。招商引资签约5个项目，总投资达3.04亿元；制定文旅IP打造方案，明确双胞文化、茶马古道、哈尼民俗三大主线，推动“摸黑脸”等非遗元素的产品化开发。创新发展夜间经济、研学旅游等新兴旅游业态，丰富旅游产品供给，让“来得顺心、玩得开心、住得舒心”成为墨江旅游的闪亮名片；运用“县乡村三级联动”模式，城区主会场与分会场协同发力，联珠镇深挖茶马古道文化，景星镇打造茶文化研学基地。“节庆搭台、产业唱戏”的布局，形成节庆经济辐射带动效应。

本文来源：《普洱日报》