普洱坐拥丰富的茶咖资源，兼具多元交融的民族文化、古韵绵长的茶马古道和山清水秀的生态基底。“十四五”以来，普洱锚定农文旅深度融合主线，多措并举推动乡村旅游从单一业态走向多元融合，从分散发展走向集群成势，不断激活乡村旅游发展新动能。

业态多元 品牌打造有成效

近年来，普洱以机制创新为引领，建立市委全面统筹、县（区）委主责主抓、市级指导组跟踪督导、各级各部门共同参与的“一把手”领建农文旅融合项目工作机制，推动农文旅融合发展。

截至目前，30个“一把手”领建农文旅融合项目稳步推进，打造了思茅南岛河等乡村旅游目的地，培育了天干箐乡村旅居、老爪箐农旅研学、南岛河“村咖”等乡村体验业态，乡村旅游多点开花，沉浸式文旅体验业态不断创新。

普洱2个项目入选全省农文旅融合示范项目，4个案例入选全省农文旅融合发展参考案例，墨江“村烤”带动乡村旅游发展登上《中国旅游报》，景迈山茶林文化之旅上榜全国乡村旅游精品线路，相约西盟永俄文化之旅入选2023中国美丽乡村休闲旅游行（冬季）精品景点线路推介，“世界茶源·养生养心”之旅、“乡愁·民谣·冬日古茶之旅”等4条旅游线路入选文化和旅游部发布的全国乡村旅游精品线路……

同时，普洱将品牌创建作为乡村旅游提质增效的重要抓手，构建起多层级、全方位的品牌体系。“十四五”以来，累计新增云南省旅游名镇、省级金牌旅游村、省级最美乡愁旅游地等乡村旅游品牌18个，普洱景迈山古茶林文化景观被列入《世界遗产名录》，老达保文化扶贫项目入选首批全国脱贫攻坚交流考察点及世界旅游联盟“旅游助力乡村振兴案例”，成为普洱走向世界的“金字招牌”。“十四五”期间，累计创建A级旅游景区33个。截至目前，全市共有A级旅游景区45个，比2020年增长125%。其中，以乡村旅游为主的景区18个，一个个品牌串联起普洱乡村旅游风景线，让“普洱乡村游”的名气越来越大、口碑越来越好。

游客在天玉庄咖啡庄园体验咖啡文化。 （记者 徐瑞 摄）

产业融合 乡村旅游“新”意多

近年来，普洱持续推进茶旅、咖旅等产业深度融合发展，让乡村旅游场景持续焕新。

茶旅融合方面，探索“庄园+体验+游学”新模式，建成31个茶庄园，创建中华普洱茶博览苑等4个茶主题类旅游景区和那柯里茶马驿站、茶马古道旅游景区等3个茶马古道文化类旅游景区，吸引了八方游客。

咖旅融合方面，全力打造“从种子到杯子”一站式体验产品，建成36个各具特色的咖啡庄园，有风咖谷、稻田咖啡等咖旅融合场景多样，吸引咖啡爱好者深入乡村体验“村咖”魅力。依托思茅区南岛河咖啡庄园集群打造的“中国咖谷”，年接待游客近60万人次，成为咖啡爱好者的打卡好去处。

此外，牛油果、生物医药、林业等产业纷纷“牵手”，融合发展步伐加快，孟连糯董牛油果庄园、淞茂滇草六味中医药博览园、亚太森林组织基地等新场景不断涌现，为乡村振兴注入新活力。

乡村旅游的蓬勃发展，让绿水青山真正变为金山银山，更让村民成为直接受益者。思茅区思茅街道三家村社区老爪箐村民小组盘活共有庭院和公共空间，发展稻田咖啡、数字游民社区、研学小院、非遗工坊等业态，村民收入不断增加；墨江哈尼族自治县联珠镇碧溪村曼海村民小组引入“乡村CEO”，采取“盘活资产变村寨为经营场所、用活优势变资源为经营产品、激活动力变农民为经营主体”的乡村旅游模式，带动24户农户开展旅居房、特色小吃店等涉旅经营，自2024年5月运营至今，共接待游客10万人次；镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县振太镇太和村紫马街依托和美乡村建设，深挖茶马古道文化和侨乡文化，盘活传统村落文旅资源，推行“空间、产业、农文旅”融合发展模式，有效带动当地60余户360余名群众就地就近就业创业，让村民守着乡土家园、靠着绿水青山、凭着特色业态，圆了“家门口的致富梦”。

从茶山到咖啡园，从田垄到村寨，普洱的乡村旅游发展之路，是一条以生态为基、文化为魂、农业为要、农民为本的高质量发展之路。普洱将继续深耕农文旅融合发展，持续培育乡村旅游目的地，丰富特色业态，强化宣传引流，让更多乡村因旅游而美丽，让更多村民因旅游而富裕。（普洱市文化和旅游局）