普洱网讯（普洱市文化和旅游局） “十四五”收官，翻开普洱文旅的成绩单，跃入眼帘的是一组组直线上升的数据，一幕幕拼搏奋斗的场景。数字背后，是一场从量变到质变的深刻转型，是普洱文旅从全程“追赶”到特色“领跑”的生动写照。

“速度”与“身位”之变，体现在关键指标的跃迁里。五年来，全市接待游客2.36亿人次，旅游总花费2236.97亿元。更值得品味的是“身位”的变化，文旅产业增加值占GDP比重，从8.74%一路攀升至12.38%。游客接待量占全省比重，从3.9%提升至7.4%。

“结构”与“模式”之变，藏在游客的足迹和选择中。今天的普洱，正成为更多人愿意驻足体验的目的地。省外游客占比突破50%，市场半径显著扩大。自由行游客占比从32%飙升至78%。意味着“打卡式”旅游在降温，“沉浸式”体验在升温。2025年，旅游团队接待量创下31.64万人次的历史新高，表明传统渠道与新兴市场并驾齐驱，产业支撑更为稳健。

“供给”与“场景”之变，发生在城市的街巷与山水间。A级旅游景区累计达45个，其中，“十四五”期间创建33个，国家级、省级文旅品牌如雨后春笋般涌现。377家咖啡门店、67个精品茶咖庄园，让“世界茶源”“中国咖啡之都”香溢四方。34家酒店民宿新增旅居床位，盘活1516间闲置农房，培育549家经营主体和101个旅创工坊。

“主体”与“生态”之变，见证着市场活力的迸发。酒店、餐饮、租车、旅行社等企业数量全面增长，其中限上住宿企业从36家增至107家，营业额年均增速高达28.4%。19家国内外连锁品牌酒店先后落户，补齐了高端接待短板。这些数字勾勒出一个日益健全、蓬勃向上的产业生态圈。

“文化”与“价值”之变，融入百姓的生活与增收里。747项非物质文化遗产代表性项目、39家非遗工坊带动4358人就业，人均年增收3万元。博物馆实现县域全覆盖，五年接待观众超317万人次。文旅产业成为“绿水青山”转化为“金山银山”的通道，乡村旅游累计接待游客近1亿人次，实现花费超780亿元；44个边境幸福村居民人均可支配收入高于全市平均线；普洱景迈山古茶林文化景观成功申遗，生态与文化价值获得世界认可。

“古道”与“新城”之变，承载着历史的回响与对未来的期许。茶马古道这篇“大文章”在新时代焕发新生，沿线涌现8个国家4A级旅游景区，4条线路入选全国精品线路。茶马古道沿线4个核心县（区）接待游客量占全市七成，一条历史走廊成为带动经济社会发展的“黄金线”。140余段、177公里茶马古道及相关文物建立“数字档案”，保护与开发在法治轨道上行稳致远。

五年蝶变，普洱文旅破解高质量发展之题，让“流量”变为“留量”，让“过客”变为“常客”，这条高端化、特色化、品质化的新路，正越走越宽阔。