文化旅游业是国民经济的重要组成部分，也是满足人民群众美好生活需要的重要途径。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。

要深刻认识文旅产业发展的重要性。2026年政府工作报告强调，“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”，对文化旅游业提出新要求、作出新部署。文旅兴，带动百业兴。文旅产业链条长、关联度高、带动力强，在扩大内需、拉动增长、稳定就业、改善民生等方面作用明显，是经济高质量发展的重要引擎。要以文旅融合为主线，以融合化、特色化、智能化为重要发力点，积极探索文旅融合发展新业态、新路径，培育新的增长点，创造新价值、塑造新优势，更好满足群众需求。

要深挖特色资源，让地方文旅更“出圈”出彩。从关注“大而全”转向聚焦“小而美”，是当前地方文旅产业实现差异化发展的关键。近年来，多地主动以自身丰厚的历史文化、自然生态为锚点，打造独一无二的文旅辨识度。深耕本土文化，每个城市都能找到不可替代的文化基因。特色文旅产业的形成和发展不可能一蹴而就，要避免单一产品的同质化竞争，拒绝简单复刻网红元素，切实依托文化内核、消费需求、自然生态展开系统布局，通过持续的内形式创新、场景延伸，让静态的文化符号变成可感知、可参与的生活方式，真正让一次旅行变为长期的品牌传播。

要以媒体深度融合和系统变革为牵引，发挥媒体传播力、引导力、影响力、公信力与文旅吸引力、感染力优势，以媒促旅、以旅兴媒，推进“融媒+文旅”跨界融合、双向赋能、相互成就，推动普洱文旅产业发展不断提档升级、普洱旅游城市建设持续创新出圈。

要不断深化“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”的思想认识，更好推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，全面展示“有一种叫云南的生活——在普洱一切刚刚好”这种恰到好处的普洱生活体验，更好满足人民对美好生活的向往。通过技术赋能、场景创新和文化活化打造的沉浸式文旅，能让游客从旁观者变成参与者，让文化真正“活”起来，让游客收获更好的出行体验、文化认同和情绪价值。(魏大良)