普洱日报讯(记者 张国营)2026年“五一”假期，普洱市围绕“在普洱，一切刚刚好”主题，集中展现极致的自然之美、丰厚的历史之美、浪漫的生活之美、苏醒的时尚之美，精心策划举办以“4大核心节庆+6县特色民俗”为重点的500余场次特色文旅活动，推动普洱文旅市场持续火爆。

“五一”假期，普洱市接待游客量227.35万人次、同比增长9.66%，实现旅游总收入19.92亿元、同比增长9.63%。去哪儿、同程、途家、美团、飞猪、小红书等平台数据显示，普洱成功跻身“五一”假期旅游“全国十大热门宝藏小城”和“全国十大黑马目的地”。

近年来，普洱市始终锚定“国际生态旅游胜地”的目标定位，以建设旅游城市为引领，全面推动城市发展向旅游城市转型、城市经济向服务经济转型，持续推动普洱旅游的创新创造、迭代升级与提质增效。普洱通过精心打造了“节庆游、周末游、日日游”系列文旅新产品，形成了“每月有主题、每周有策划、每日有活动”的文旅新常态，已成为全省旅游人数增长最快的州（市）之一。

茶马古道是一条探险远征之道、商贸交流之道、民族融合之道、国家认同之道、精神超越之道。普洱市不断解读好、传承好、保护好、弘扬好茶马古道文化，坚持保护传承和活化利用的有机统一，全力构建全域旅游发展格局，持续做好茶马古道这篇大文章，发挥茶马古道贯穿全域、链接古今的文化主轴作用，把旅游城市的要求融入城乡规划、建设、运营、治理全过程。同时，突出普洱“慢生活”“烟火气”的城市特质，加强“慢行、慢品、慢栖”的深度体验线路和场景建设，实施“普洱美食出圈计划”，建设房车友好型城市，打造宜居宜游的“候鸟式”旅居目的地。2026年春节假期，普洱以“茶马贺岁、古道焕新”为主题，推出了马年春节系列沉浸式、体验式、互动式文旅产品，推动文旅市场实现了爆发式、井喷式增长，接待游客日均增长25%，旅游花费日均增长34%，多项指标增速迈入全国前列。

“旅居云南”品牌提出后，普洱市以“旅居云南·康养普洱”为笔，将远方的客人融入普洱的故事——从“游”到“居”再到“创”，让流量沉淀为绵绵不绝的“留量”。普洱市系统构建了旅居普洱发展的“四梁八柱”，出台三年行动方案，选定50个乡村旅居重点村进行重点打造。特别出台的《旅居创业16条扶持措施》从招引承接到安居乐业，全流程为追梦者撑伞护航。如今，全市已建成旅创工坊101个，669名“新普洱人”在普洱大地施展才华。孟连芒芒村汇聚150余名数字游民旅居创业，带动408户农户融入咖啡产业链，综合产值突破3000万元。那柯里创业小镇105家经营主体带动543人就业，孵化8个优质项目，形成“创业带动就业、就业促进消费、消费反哺创业”的生动闭环。截至5月，累计43.68万人奔赴普洱，实现旅居消费51亿元。