首部普洱实景体验剧《古道普洱》于6月19日启幕开演，全剧以茶马古道为核心脉络，串联起普洱茶文化、茶马古道文化、普洱特色民俗和非物质文化遗产，彰显千年茶马古道的开拓进取精神，讴歌普洱各族群众的劳动之美，在其背后有“两个加法”值得思考，即“融媒+文旅”和“文化+旅游”。

《古道普洱》由普洱市融媒体中心全新创排，这场面向文旅市场的沉浸式庭院剧突出“茶藏古今 道通天下”这一主题，带领观众穿越时空，沉浸式感受千年茶马古道的悠悠岁月。这是“融媒+文旅”的一次有力尝试和探索。当前，文旅发展呈现新趋势，游客更加青睐深度体验、文化领悟、心灵疗愈、自然感悟和寻找同道中人，旅游体验更加注重个性化、多样化、品质化，因此，看见、体验、领悟、热爱就变得极为重要，而看见需要导游、体验需要引导、领悟需要阐释、热爱需要共鸣，就必须在专业导游、体验设计、优品供给、文化阐释和情感连接等方面花心思、下功夫。《古道普洱》以“融媒+文旅”跨界融合的形式双向赋能、相互成就，用全新的形式发挥专业导游、体验设计、优品供给、文化阐释和情感连接等功能，达到以媒促旅、以旅兴媒的效果。

文旅二字，文在前，旅在后，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当大家都强调“旅游产业”时，必须看到“文化+旅游”的重要性，坚持用优秀文化和先进文化引领文旅产业发展和旅游城市建设，以文塑旅、以旅彰文。优秀文化和先进文化的关键在讲什么、怎么讲，必须把握先进文化内涵，突出普洱人文特点，提升游客旅游体验，推进业态融合发展，深化文化创新创意。《古道普洱》聚焦主题抓场景业态、抓文旅活动、抓宣传推介，深入挖掘茶马古道以经贸为牵引促进各民族交往交流交融的鲜活史料，讲好边疆各族群众对中华民族和中华文化从认知到认同、从融入到归属的动人故事，将动人故事转化为可感知、可参与的文化活动体验，让旅游成为人们感受中华优秀传统文化魅力、增强文化自信的过程。(张国营)