△（通讯员 子涵 摄）

当候鸟人群不再满足于“打卡”，而是追问“留下”，普洱把答案写进了43.68万人次的旅居账单里——2025年，他们在这里花掉51亿元，只为把旅途过成日子。

山水只是引子，烟火才是正文。普洱用四招把“好山好水”升级为“好人家”：

高位统筹，让优质资源“活起来”。围绕旅游城市建设目标，立足自然生态、民族文化、茶咖文化三大优势，以系统化思维构建旅居格局。在政策体系上，印发系列方案与措施，明确产业方向，打造乡村旅居重点村，出台创业扶持政策；协同机制方面，建立旅游高质量发展联席会议制度，打破部门壁垒，谋划储备162个旅居项目；行业平台建设中，整合旅居要素企业成立协会，凝聚发展合力。

多元产品支撑，吸引游客“留下来”。普洱坚持“城乡并进、业态融合”，满足中长期居住、康养度假、创业生活等多元需求。城镇旅居加速升级，出台房地产市场措施，推动开发模式从“重开发、轻运营”向品质化、服务化转型，探索“旅居+旧城改造+楼宇经济”融合发展新路径。2025年以来，全市共售出住宅3800余套，吸引878户省外家庭安家置业，占购房总户数的23.14%；乡村旅居多点开花，打造特色重点村，盘活闲置房屋，带动就业增收，丰富乡村内涵；住宿供给量质齐升，聚焦中长期需求，推动酒店民宿拓展功能，提升承载力与吸引力。

丰富场景承载，邀游客深度“游起来”。景区集群打造旅游新地标，以景迈山为核心，串联众多A级景区，多个乡村旅游重点村成为热门打卡地；沉浸式消费场景点燃城市烟火气，特色茶咖空间与咖啡体验项目拓展文旅消费边界、彰显城市温度；舌尖风味讲述山野故事，深挖地域文化，打造特色宴席与美食，让游客体验独特的饮食文化；推出特色体验与消费场景，提供深度体验选择。

精准营销助力，让品牌形象“亮起来”。普洱坚持走出去、请进来，通过全媒体传播拉动消费、提升品牌影响力。线下，利用重要平台推介暖冬旅居游，在多地举办专场发布会，开展“咖啡+旅居”融合推介；线上，联合小红书发布宣传杂志，多个地方登上央视新闻，抖音话题吸引众多关注。

如今的普洱，已从匆匆过客的驿站变为“第二人生栖息地”。它以生态之美、人文之韵、服务之优，绘就主客共享、产城融合的幸福图景。在旅居经济浪潮中，普洱正书写精彩篇章，未来必将吸引更多人前来，开启美好旅居生活。      （普洱市文化和旅游局  本版图片除署名外，来源于普洱市融媒体中心、思茅区融媒体中心、宁洱县融媒体中心、澜沧县融媒体中心、景谷县融媒体中心、景东县融媒体中心、墨江县融媒体中心、江城县融媒体中心）