普洱日报讯(记者 徐一丹)2025年，普洱全市接待游客5809万人次，实现旅游花费461亿元，旅居人数达25万人；“十四五”期间，思茅区累计接待游客8823.88万人次，旅游总收入突破1011.22亿元……一组组亮眼的数据，见证着普洱文旅产业高质量发展。立足得天独厚的生态禀赋与民族文化资源，普洱持续深化文旅融合，推动旅游与体育赛事、研学培训、演艺文化等业态深度融合，各类特色消费新场景串珠成链、遍地开花，推动游客体验从走马观花式“到此一游”转向沉浸式深度游，城市文旅吸引力实现质的跃升。

赛事搭台

体育经济赋能文旅消费

普洱将体育赛事作为赋能文旅消费的抓手，推动“体育+旅游”深度融合。

2025年12月20日，普洱队迎来滇超联赛首个主场赛事，历时近半年，普洱赛区每场赛事以不同县（区）文化为主题，佤族木鼓舞、江城“丢包情歌”等民族元素融入赛场内外。场外“彩云市集”集中推介本土农特产品、非遗文创和特色美食，11场市集实现销售收入1032万元；赛事期间，普洱赛区探索“球票+消费”一体化联动模式，推出“一张球票，畅游普洱”惠民政策，推动“门票经济”向“场景消费”转型。

高水平赛事持续拓展融合空间。2026年1月，普洱思茅马拉松吸引2万余名选手参赛，外地选手占比超60%，吸引游客超42万人次，实现旅游总收入近3.7亿元。赛事推出“号码布=全城VIP卡”，选手凭号码布可免费游览全区所有A级景区，实现“一日参赛、多日停留”。

赛事热度向冬训延伸。目前，普洱已建成标准化田径场、轮滑场、足球场等专业场地。去年冬季，来自北京、上海、浙江等地的30余支专业运动队、1500余名运动员在此参训，各基地配套推出“集训+茶咖体验”“集训+民族文化研学”等特色服务，延伸消费链条。2025年，全市赛事活动直接经济效益达3.4亿元，经济拉动效应达12.4亿元。

研学拓展

特色产业融入旅游体验

普洱依托咖啡、茶叶等特色产业，开发“技能培训+文旅体验”等研学产品。

今年6月，首期“普洱咖啡师旅行包”——咖啡冲煮师（初级）培训班在普洱顺利结课，来自全国各地及本地的学员在“3天专业培训+2天文旅体验”中，完整体验了从种子到杯子的产业链过程。“普洱咖啡师旅行包”是普洱市融媒体中心联合普洱咖啡师人才服务中心、普洱市热带农业工程职业培训学校，共同打造的集“技能培训+文旅研学”于一体的旅游产品，属于“普洱万人咖啡师培训计划”的核心文旅项目，它将专业技能培训与城市深度体验相结合，让“左手咖啡右手茶”从地方名片转化为可参与的文旅产品。

入境研学团队也为普洱文旅注入新活力。7月，德国伯乐中文合唱团2026“汉语桥——唱歌学中文”主题夏令营走进宁洱那柯里茶马驿站，体验普洱特色非遗绝版木刻技艺，与普洱本地青少年开展足球友谊赛，举行“澜莱和声·青春无界”中德青少年交流音乐会，全方位领略多姿多彩的中华文化魅力。入境研学为普洱开拓跨境文旅市场拓展了新空间。

沉浸演艺

让文化从背景走向体验

演艺与场景深度融合，延长了游客在普洱的停留时间，激活了夜间经济。

2026年春节假期，普洱围绕“我在普洱过大年”主题推出300多场文旅活动，形成覆盖全域的文旅供给新格局。借势茶马古道入选《纽约时报》2026年“全球最值得去的52个地方”的影响力，白天，普洱茶马古道旅游景区推出马帮巡游、实景水舞秀等互动演艺；夜晚，普洱茶马古城旅游小镇打造年货街，实现白天与夜晚消费无缝衔接。与此同时，景迈山篝火晚会、西盟丛林歌舞等夜间特色活动，让游客的夜晚体验更加丰富。

2026年暑期，思茅老街石屏会馆里，观众品着普洱茶，看马帮故事上演。首部实景体验剧《古道普洱》将百年老宅变为沉浸式剧场，以舞蹈的方式呈现采茶、揉捻、压饼等工序，观众不再是旁观者，而是成为故事的参与者，填补了普洱庭院剧市场空白。在各县（区），特色歌舞、非遗技艺被系统梳理为常态化文旅产品，从一馆一剧辐射全城，文化厚度在一次次观演中转化为旅游吸引力。

在普洱，一个个可触摸的场景正汇聚成全域联动的合力，以融合发展为笔，绘就文旅新图景。