守正创新 凝心聚力 同心共建高质量旅游城市

编者按：为深入贯彻落实市委、市政府关于推进高质量旅游城市建设的部署要求，近日，市政协召开专题议政性常委会会议，围绕“高质量旅游城市建设”深入协商议政。会议先后听取市政府关于全市高质量旅游城市建设情况通报和市政协调研组前期专题调研情况通报。会上，7位市政协常委、委员立足行业优势、结合调研实际，围绕深耕特色文旅资源、厚植历史文化底蕴、打造标杆文旅IP、完善综合交通配套、推动产业文旅融合、深化“绿三角”区域联动、擦亮普洱文旅品牌等关键领域作协商发言。现将相关发言摘登如下：

●市政协委员，湄公河旅游股份有限公司总经理、云南省旅游业协会副会长、普洱市旅游业协会会长 陶雪峰

近年来，普洱市文旅产业热度持续上升，避寒避暑、茶咖体验等客源不断增长。但是，对照《普洱市旅游产业高质量发展三年行动方案（2025—2027年）》《云南省普洱市国际生态旅游胜地总体策划（2022—2035年）》，普洱市文旅产业发展仍存在短板。建议：

一是做强核心产品供给，盘活存量文旅资源。坚持运营为先，依托城市更新、微改造，推动茶咖、茶马古道文化融入城市空间，盘活闲置建筑、乡村资源打造文旅新场景。聚焦普洱景迈山古茶林文化景观、茶马古道、茶咖庄园等资源，打造三条精品旅游线路，构建差异化产品矩阵。

二是构建品牌传播体系，擦亮普洱文旅名片。把“左手咖啡右手茶”作为具象传播符号，面向重点客源地开展城市推介，举办特色文旅活动，形成一体化宣传效应，把流量转化为品牌竞争力。

三是完善综合配套体系，夯实文旅发展基础。构建“快进慢游”格局，依托中老铁路、沿边高速公路，完善市域旅游接驳体系。夯实旅居配套设施，推进行业服务标准化建设，多渠道引育文旅专业人才，补齐交通、数字化、人才服务等短板。

四是壮大经营主体，营造健康文旅生态。发挥行业协会纽带作用，组建文旅产业共同体，落实行业自律公约，抵制低价无序竞争。重点扶持本土小微文旅业态，开发小而精的特色产品；精准招引成熟运营企业，推动大中小企业协同发展，激发市场整体活力。