一、总体情况

镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县拥有2700年“世界野生茶树王”，被誉为“世界野生茶树王之乡”，是普洱茶核心原产地之一，获评“区域特色美丽茶乡”。全县现有茶园面积14.88万亩，综合产值突破22.11亿元，茶产业已成为当地群众增收致富和全面推进乡村振兴的重要支柱产业。近年来，镇沅县依托上海市金山区、中国宝武集团对口帮扶优势，整合三方资源、凝聚协作合力，创新打造“金沅宝”品牌，构建品牌创立、产品研发、宣传推介、产业延伸、公益反哺全链条发展模式，有力推动传统茶产业向品牌化、标准化、多元化转型升级，走出了一条“帮扶赋能、品牌兴茶、产业富民”的乡村振兴新路径。

澜沧江（镇沅段）。

二、具体做法

（一）三方同心共建，创立专属特色品牌

自2004年中国宝武集团定点帮扶、2017年上海市金山区结对协作以来，两地一企持续深耕镇沅县产业发展、民生改善等领域，为县域经济和茶产业提质增效奠定了坚实基础。镇沅县委、县政府统筹部署，立足丰富的古茶树资源和优质生态禀赋，将茶产品作为品牌培育核心载体，于2022年成功注册“金沅宝”商标，品牌名称融合金山、镇沅、宝武三方简称，既承载协作记忆，又彰显地域特色，使用范围覆盖茶叶、核桃、蜂蜜等本地农特产品。镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县茶叶和特色生物产业发展中心全权负责商标管理、品牌打造、标准制定等工作，明确品牌发展定位，聚力将“金沅宝”打造成为承载协作情谊、彰显镇沅特色的名片，为茶产业规模化、品牌化发展筑牢根基。

（二）政企协同运营，构建产销一体化流通体系

坚持“政府管品牌、企业做生产、供销拓渠道”的运营思路，将“金沅宝”商标授权八鼎茶业、镇品沅味两家本地企业使用，依托其生产加工和市场销售优势，深入挖掘古树茶独特品质，融合高原蜂蜜、七彩花生、精品腊肉等本地农特产品，开发品类丰富、特色鲜明的“金沅宝”系列产品。“金沅宝”产品被确定为上海金山区与中国宝武集团消费帮扶指定产品，并与上海宝韵公司搭建长期产销合作关系，依托供销系统网络优势，让深山古树茶直达上海商超、企业采购平台，打通“产地直供、异地分销”流通通道，实现品牌价值向产业收益的有效转化。

（三）整合宣传资源，全方位提升品牌知名度

统筹沪滇两地政企宣传资源，构建“线下发布会+线上全媒体”立体化推介矩阵，讲好镇沅古茶生态故事、山海协作帮扶故事。线下于2023年10月26日在上海举办世界野生茶树王之乡“金沅宝”普洱茶专场发布会，面向上海市及全国各地客商集中展示古茶树资源、品牌产品与产业发展成果，搭建产销对接、商务合作平台。线上联动沪滇主流媒体、新媒体平台开展全方位宣传报道，生动讲述三方协作帮扶故事，深度解读镇沅千年古茶文化底蕴，持续扩大品牌影响力，大幅提升市场认可度与产品溢价空间。

“金沅宝”普洱茶产品发布会。

（四）延链补链强链，拓宽产业增值空间

整合上海金山区、镇沅县、中国宝武集团三方资金共计3744万元，在古城镇河西村建成占地56.68亩的“金沅宝”双孢蘑菇工厂化生产项目。项目引进上海联中合作社运营管理，应用智能化管理系统，实施集约化、标准化和周年化生产，实现鲜菇优质化和一年四季均衡上市。此外，产业园生产所需鸡粪、稻草、草料等原料就近采购，有效带动本地瓢鸡养殖、饲草种植等配套产业协同发展，与茶产业形成互补共生的循环农业模式。

（五）公益反哺惠民生，建立长效保障机制

依托上海金山区、中国宝武集团筹集的185万元帮扶资金（金山区100万元、中国宝武集团85万元），于2020年在镇沅县设立“金沅宝”助困基金，基金产权归属镇沅县人民政府，由县供销社资产管理公司独立运营，定向投资县域优势明显且效益稳定的特色产业，每年提取一定收益增值费，专项用于镇沅县助学助困及各类访贫问苦，形成了“品牌兴产业、产业富群众、红利惠民生”的良性循环。

三、主要成效

（一）品牌效应持续释放

依托镇沅八大茶区大叶种古树原料，融合传统制茶工艺与现代加工技术，推出357克生熟饼、200克小饼、茶砖、元宝便携装等多款“金沅宝”普洱茶产品，差异化满足大众礼品、日常品饮、商务馈赠多元需求。依托“金沅宝”品牌引流效应，通过上海金山区、中国宝武集团消费帮扶渠道，将镇沅茶产品带出云南、涌向上海，并逐步辐射全国各地，实现规模化流通，产业发展质效显著提升。

“金沅宝”普洱茶产品。

（二）联农带农成效显著

截至目前，“金沅宝”双孢蘑菇工厂化生产项目累计生产双孢菇2200余吨，实现产值2200万元，稳定吸纳55名本地群众就近就业，累计向29个受益村兑付项目资产收益405.81万元，持续壮大村级集体经济。同时，有效带动配套产业协同发展，为茶农开辟多元增收渠道。

（三）帮扶成果持续巩固

截至目前，“金沅宝”助困基金累计收取收益增值费31.985万元，主要用于帮扶全县脱贫不稳定户、边缘易致贫户、突发严重困难户三类重点群体，累计开展慰问帮扶990余人次。2023年以来，上海金山区累计投入各类对口帮扶资金14335万元，实施帮扶项目115个，累计采购镇沅县农特产品1.5亿元；中国宝武集团累计投入援建资金5236万元，实施援建项目36个，帮助引进捐赠资金204万元。

经验启示

品牌共创，变“单向帮扶”为“共建共享”。“金沅宝”品牌融合上海金山、镇沅、中国宝武三方简称，将山海协作的帮扶历程与深厚情谊融入品牌内核，并通过多元举措，让镇沅古树茶走出深山、辐射全国。把分散的帮扶资源转化为固化的品牌资源，让协作优势转化为产业优势，成功实现从“单向输血帮扶”到“多方共建共享”的转变，为产业长远发展筑牢品牌内核动力。

产业共兴，变“输血帮扶”为“造血发展”。品牌生命力根植于实体产业。镇沅县以“金沅宝”品牌为牵引，整合三方资金实施双孢蘑菇工厂化生产项目，与茶产业互补共生、循环发展，持续壮大村级集体经济、带动群众就近就业，把品牌影响力转化为产业造血能力，让特色产业根基稳固、持续增值。

红利共享，变“短期帮扶”为“长效保障”。产业发展最终落脚于民。依托“金沅宝”助困基金持续滚动运作，定向帮扶各类困难群体，让产业发展红利精准惠及基层群众、稳固防返贫底线。通过构建“品牌赋能产业、产业创造收益、收益反哺民生”的闭环机制，将短期帮扶成效固化为长期惠民、持续富民的长效机制，真正实现品牌可持续、产业可发展、群众可受益。(来 源丨“普洱市发展和改革委员会”微信公众号)