乡村振兴，关键在人；产业兴旺，技能为先。近年来，普洱各地通过课堂下沉、实操实训、跟踪服务等方式，把电商营销、经营管理、现代农业技术送到田间地头，培育了一批留得住、用得上的新农人，推动“会种地”向“会经营、会直播、用科技”转变，为特色产业提质增效和乡村全面振兴提供人才支撑。

△本土主播团队正在开展牛油果专场直播带货。 （通讯员 罗和金 摄）

普洱网讯（通讯员 伍兴纹 王彦武） 一颗牛油果，从孟连万亩果园到北上广深消费者餐桌，需要多久？孟连傣族拉祜族佤族自治县给出的答案是72小时。缩短这一距离的，既有冷链物流线路，也有手机屏幕背后的电商直播。

近日，孟连县新媒体行业协会会长岩宰相带领本土主播团队开展牛油果专场直播带货，将“中国牛油果之乡”的优质牛油果鲜果通过数字平台推向全国。这场专场直播并非孤立的促销活动，而是孟连县系统培育“村播”力量、以直播电商构建起农产品流通链条的具体实践。其背后，是一条以人才筑基、载体贯通、机制联结为特征的边疆助农新路径。

在景信乡，“宾弄赛嗨·青锋共进”直播专题培训正在开展，讲授手机摄影基础、取景构图、光线运用、画面稳定等拍摄技能，解析优质短视频制作流程，并结合主流平台规则，系统讲授账号运营、直播流程、内容运营和实景直播技巧，帮助参训人员完整了解新媒体电商知识。几年前，孟连县的本土主播多为分散的个体创业者，技能不足、供应链不稳、抗风险能力较弱，是“宾弄赛嗨·青锋共进”直播专题培训这样一场场有组织的培育与孵化，逐步改变了这一现象。

孟连县紧扣省、市电商培育扶持政策，联合工业商务和信息化、人力资源和社会保障、农业农村和科学技术、邮政等部门协同推进，将电商人才培养纳入党员干部教育培训体系，聚焦村干部、返乡创业者、致富能手、大学毕业生等重点群体开展实操培训。目前，全县累计完成电商直播人才培训1500余人次，推动熟悉家乡、热爱家乡的新农人成为推介家乡的好主播，聘请24人作为孟连网络宣传推介官。此外，为推动新媒体行业组织化发展，孟连县创建新媒体行业协会，组建11个直播团队，推动分散经营向协同联动转变。90后主播张丽的成长轨迹颇具代表性，从2022年参加电商培训起步，到组建稳定团队、月销售额从一两万元提升至二三十万元，再到担任县新媒体（电商）协会副会长，个人成长与产业体系建设相互促进。

直播电商解决“卖给谁”的问题，冷链物流和供应链体系则解决“怎么送到”的问题。

孟连牛油果的核心竞争力在于“树上熟”，干物质含量高、果肉绵密，这对流通效率提出了更高要求，孟连县先后投入1930余万元实施电子商务进农村综合示范项目，完善县、乡、村三级物流服务体系，引导多家快递企业集中入驻、统一分拣配送，力争72小时从果园送达北上广深等城市餐桌。

建成中国孟连牛油果集配中心，持续夯实产地供应链枢纽功能，建成标准化分选、预冷冷链、产地直发等实体配套体系。依托多平台开设自营店铺，同步面向下游渠道商、达人主播开放共享供应链，提供一件代发服务。以主播直播引流，以稳定品控和冷链履约承接流量热度，将直播间短期曝光转化为稳定订单、品牌口碑等长期产业动能。

目前，电商及配套的包装、物流、客服、加工等环节每年吸纳2000名以上群众就地就近就业，年人均收入1.5万元以上。直播间不断攀升的订单量，正转化为边境村寨看得见、算得清的增收账。