普洱网讯(通讯员  姚梦溪)夏夜的思茅区茶马古城旅游小镇灯火辉煌，咖啡香气与人间烟火气交织升腾；澜沧拉祜族自治县酒井乡勐根村老达保的木楼里，孩子们正跟随国家级非物质文化遗产代表性传承人学习拉祜芦笙舞，感受民族舞步的韵律；勐康口岸“三国烟火”夜市人声鼎沸，中老越三国美食与特色手作点亮边境之夜……这个暑期，普洱文旅消费市场“人气”“财气”两旺，“热辣滚烫”的气息扑面而来。

普洱市文旅系统将暑期文旅市场繁荣作为扩内需、稳增长、惠民生的关键抓手，以“季季有热点、月月有主题、周周有活动”为引领，全景式打造文旅消费新场景，从跨境赛事到非遗研学，从雨林探秘到火把狂欢，多元业态点燃消费激情，推动文化休闲、旅游出行等需求集中释放，进一步激发文旅消费新动能。数据显示，2025年6月至7月，全市接待旅游人次925.35万人次，实现旅游花费79.86亿元，同比分别增长2.64%、7.3%。

激活文旅消费新热潮

普洱市文旅系统深化“文旅+”融合战略，以场景创新与活动引流多维发力，暑期文旅市场呈现火爆态势。茶马古城“主题月”系列狂欢活动成为引流核心，“茶马1000里越野赛”以跑者之夜点燃激情；抖音咖啡生活节汇聚精品咖啡豆香与创意咖啡特调；“马帮文化周”则以民族巡演、非遗舞蹈与万人打跳等活动，掀起文化体验热潮。

普洱茶马古道旅游景区推出“毕业季嘉年华”，大型实景《马帮情歌》水舞秀、古道溯溪徒步及非遗手作工坊吸引了年轻群体；普洱太阳河森林公园“火把节系列活动”与云南虫谷体验馆结合生态科普开启雨林奇遇，彰显“绿水青山就是金山银山”理念。江城哈尼族彝族自治县“三丫果节暨黄牛美食节”香飘四方，“中老越青少年匹克球邀请赛”架起三国友谊桥梁；勐康口岸“三国烟火·寻味界碑”周末集市一站式网罗各种美食好物。宁洱哈尼族彝族自治县“燃火誓言·遇见宁洱”彝族火把节融合咖啡音乐会与集市，吸引众多游客参与；墨江哈尼族自治县新安“新米节”稻田音乐会奏响丰收乐章。

丰富文旅产品新供给

普洱市文旅系统以创新供给延伸消费链条，文旅融合“一业兴、百业旺”效应凸显。

澜沧县景迈山推出酸茶制作、布朗族刀舞、手工制茶等研学体验；老达保创新“文旅+研学”模式，拉祜族创世史诗《牡帕密帕》吟诵浸润人心。市博物馆“古道新声”夏令营、市图书馆“小茶花”培训班、市美术馆“暑期艺术派对”及绝版木刻营、市文化馆“彩云之南等你来”群众文艺演出，构建了文化惠民矩阵。普洱茶马古道旅游景区、普洱太阳河森林公园、中华普洱茶博览苑等景区景点推出高考生专享福利；澜沧景迈机场释放“经昆中转隔夜住宿”等出行礼包。墨江半程马拉松等“文旅+体育”新场景，持续拓宽消费边界。

优化文旅消费新环境

普洱着力营造“暖心、舒心、放心”的消费业态，整合暑期文旅消费季资源，配套景区、酒店等专项优惠，提升消费获得感。

强化旅游市场监管，严查导游乱象及强制消费；完善投诉调解仲裁机制，保障游客权益。优化勐康口岸集市等服务，提升中老越跨境消费体验，擦亮“友好普洱”名片。

当景迈山的茶香遇见老达保的笙歌，当越野赛的激情融入火把节的炽热，普洱以多元场景与创新供给，让暑期文旅消费持续“热辣滚烫”。茶马古道的千年回响，正与时代消费脉搏同频共振，绘就一幅“茶香醉人、跨境热络、非遗生辉”的文旅新画卷。