当景迈山千年茶树吐新芽、咖啡庄园飘醇香、茶马古城夜市亮华灯，普洱这座北回归线上的绿色明珠，正以“破立并举、重点突破、全面提升”之姿，谱写旅游城市建设新篇章。

“十四五”期间，普洱市文旅产业支柱地位凸显：全市接待游客总量和旅游总花费较“十三五”分别增长60%和50%，文旅产业增加值占GDP比重从8.74%升至12.38%；组织文化活动1.26万场，惠及群众910万人次；乡村旅游接待游客近亿人次，旅游花费达783亿元。

市政协委员，市文化和旅游局党组书记、局长肖会强表示，成效背后是扎实的实践，主要体现在三方面：一是强化顶层设计，凝聚全市发展合力。市委、市政府将“全力建设旅游城市”纳入国土空间总体规划，通过部署落实、机制保障等方式，构建了多方协同发展机制。二是深耕产品供给，打造特色旅居产品。出台16条旅居创业扶持措施，培育10个康养地产项目、21个乡村旅居重点村，建成137个乡村新型公共文化空间和旅创工坊，多项案例入选省级典型及试点。三是推动产业融合，丰富消费体验场景。打好“旅游+”组合拳，推动普洱从旅游“过境地”向“目的地”转变，省外游客占比突破50%，自由行占比78%，成功入选第二批国家文化和旅游消费试点城市。

过去五年，普洱文旅实现了从全程“跟跑”到特色“领跑”的跨越：景迈山成功跻身云南旅游核心圈层，《普洱市茶马古道文化遗产保护条例》将于2026年3月正式施行，茶马古道沿线创建8个4A级旅游景区，4条线路入选全国乡村旅游精品线路，1条线路入选全国十条“最美茶乡之旅推荐线路”。

“站在新的起点上，我们将重点聚焦‘节庆旅游IP化塑造、旅居普洱品牌化提升、服务质效标准化升级’三大主攻方向，加快产业融合发展、转型升级。”肖会强说。面对下一步工作重点，他建议，坚持以破立并举的决心拓展文化服务边界，鼓励市场化举办多元活动，让“节庆亮点”转化为“常年风景”。以品牌思维聚焦茶咖、气候、森林等核心资源，加快补齐短板，注重经营主体引培，系统谋划宣推，增强普洱在全省旅居版图中的吸引力。树立服务即品牌的理念，深化服务创优行动，支持行业协会创新发展，系统开展从业人员培训，健全诚信监管与志愿服务体系，持续增强优质旅游供给能力。力争到2030年，实现接待游客9000万人次、旅游花费800亿元的目标。（记者 徐瑞）