推动首发经济 发展新型消费

9月25日，市政协召开网络协商会议，邀请部分政协委员、企业家代表齐聚“云端”，围绕“推动‘首发经济’发展新型消费”主题议政建言、凝聚共识。会上，李应华委员介绍了墨江“节庆引流+农文旅融合”是实践经验；李其恒委员建议借鉴上海“首发经济”成熟经验，通过联名首发、季节限定、首店首展等方式，构建“首发品牌+普洱特色”双轨发展模式；刘钊委员倡导以“旅游护照”、民族音乐会、体育赛事等多维融合方式，打造普洱独特的文旅消费场景；易凯枫委员建议以融媒赋能助力“普洱非遗美食首发”；刘珉源委员建议打造“普洱·首发茶周”，设跨部门首发经济专班与“一窗受理”；企业家代表阿朵故烈提出“非遗+茶咖”联名开发路径，推动彝族刺绣、傣族金水漏印非遗技艺融入文创首发。现将发言摘登如下：

●市政协常委、墨江县政协主席  李应华

近年来，墨江哈尼族自治县紧扣“烟火气”与“文化味”，通过特色IP的破圈传播和产业链的深度延伸，成功探索出一条“流量变留量、体验变消费”的文旅融合新路径。

一是以节庆赋能破圈，将游客“流量变留量”。墨江县紧紧抓住“双胞”这一特色IP，用国际眼光更新节庆理念，先后成功举办19届国际双胞胎节。联动贵州“村超”，成功举办“云南双胞秀”首秀活动。创新“村烤”新业态，双龙烧烤城人流量激增，获新华社点赞“烟火气与经济账同频共振”。全国啦啦操锦标赛、云南省青少年校园篮球四级联赛、云南省“勤锻炼”校园武术比赛、普洱墨江半程马拉松、2025中国·云南体育文化艺术展等一系列国家级、省级体育赛事相继落地，引爆流量热点。

二是用“村烤”引爆卖点，节庆IP与常态活动“双出彩”。墨江双龙烧烤城距离县城12公里，总占地面积80亩，建筑面积达5200平方米，共有136家烧烤店面。紧连烧烤城的是一个露天集市，新鲜时蔬、水果、肉类、特色凉拌、小吃、汤锅等应有尽有。这里不仅是美食聚集地，更是文化体验场，游客可参与新鲜食材挑选、炭火烤制等环节，尽情品尝墨江特色风味美食。通过“云南双胞秀+云南村烤”的创意支点，以地域特色打造传播爆点。

三是探索农文旅融合新业态，推动文旅首发经济新实践。以“曼海经验”为突破口，盘活闲置农房资源，促使农民变旅游从业者、资源变经营产品。创新推出“研学游”“两日休闲游”“周末游”“大江野钓游”“红色游”等旅游产品，满足游客多元需求。打造“一乡一品一节日”模式，通关黄焖鸡美食节、孟弄火把节、新安新米节、联珠丰收节、团田野生菌节成为农文旅融合新途径，有效拉动了乡村旅游发展。同时，墨江县委、县政府高度重视新媒体和自媒体队伍建设，召开全县新媒体自媒体大会，成立新媒体专班，组建“全民推荐官”联盟，联动“村超”团队策划制作短视频1.7万条，“双胞节”话题全网曝光超20亿次，跃居抖音同城榜第一名，获央视报道6次，政务新媒体“文旅墨江”粉丝量激增，“阿德局长”等本地IP人物影响力逐步扩大。

墨江县在推动文旅新业态新实践中迈出了新步伐，但还存在不少短板和不足，我们将向普洱其他9县（区）学习，不断探索、不断完善，为县域经济高质量发展贡献墨江方案。