推动首发经济 发展新型消费

9月25日，市政协召开网络协商会议，邀请部分政协委员、企业家代表齐聚“云端”，围绕“推动‘首发经济’发展新型消费”主题议政建言、凝聚共识。会上，李应华委员介绍了墨江“节庆引流+农文旅融合”是实践经验；李其恒委员建议借鉴上海“首发经济”成熟经验，通过联名首发、季节限定、首店首展等方式，构建“首发品牌+普洱特色”双轨发展模式；刘钊委员倡导以“旅游护照”、民族音乐会、体育赛事等多维融合方式，打造普洱独特的文旅消费场景；易凯枫委员建议以融媒赋能助力“普洱非遗美食首发”；刘珉源委员建议打造“普洱·首发茶周”，设跨部门首发经济专班与“一窗受理”；企业家代表阿朵故烈提出“非遗+茶咖”联名开发路径，推动彝族刺绣、傣族金水漏印非遗技艺融入文创首发。现将发言摘登如下：

●市政协委员、石头纪旅游管理（普洱）有限公司总裁  刘钊

在当前消费升级和产业转型的大背景下，如何通过创新发展模式激发文旅消费新动能，是我们面临的重要课题。当我们将首发经济的理念引入文旅产业，就能够打破传统消费场景的局限，创造出更具吸引力和可持续性的新消费模式。这种创新不仅体现在物质层面，更重要的是能够满足人民群众日益增长的精神文化需求，实现从基础消费到深度体验的跨越、从物质满足到精神享受的升华。

建议：一是打造独一无二的打卡载体。入境普洱后由官方为游客颁发“旅游护照”，介绍普洱最值得体验的景区、非遗、美食和最值得了解的历史文化、民族文化，以及最值得带走的伴手礼和文创产品。这些消费项目或体验场景都由官方背书并为完成体验的游客加盖对应“签证”或“通关文牒”，为打卡过程增加挑战性、趣味性和互动性。

二是推动文化艺术与旅游的深度融合。依托普洱独特的自然风光和民族文化资源，打造具有地域特色的实景演出、原创音乐节等。

三是促进体育赛事与旅游的有机结合。通过举办具有地方特色的民族传统竞技、山地自行车、雨林赛车、户外探险等体育赛事，既能够吸引专业运动员参与，又能够带动观光旅游消费。

四是发展康养旅居新业态。充分发挥普洱气候和生态优势，打造集健康管理、休闲度假、文化体验于一体的康养旅游产品。开发以茶疗、温泉、森林浴为特色的养生项目，为游客提供独特的、健康的、美味的、暖心的，只属于普洱的旅居体验。

五是推动会务会展旅游创新发展。依托普洱的特色产业优势，举办各类专业会展、论坛、爆款产品发布会等活动，配套设计特色旅游线路，实现商务活动与休闲旅游的有机结合。

六是深化研学旅游内涵。利用普洱丰富的生物多样性和民族文化资源，开发具有科普教育意义的研学旅游产品，让游客在旅行中收获知识、提升素养。

在推进首发经济创新实践过程中，还需要把握以下几个重点：一是坚持特色化发展道路。要立足普洱的茶咖文化、民族文化、生态文化等独特资源，打造具有鲜明地域特色的文旅产品体系。二是创新营销推广方式。出台政策，与具有专业背景的文化学者、艺术评论家、探险家、动植物博主、美食博主等合作，打造高质量的宣传内容，提升文旅品牌的知名度和美誉度。三是充分重视年轻客群的需求。要深入研究客群心态和消费习惯，结合普洱的本土优势资源为其提供热点、爆点。四是建立可持续发展机制。充分认识到首发效应只是起点，关键是要通过持续创新和优质服务，将短期关注转化为长期吸引力。要建立完善产品更新机制和服务保障体系，不断优化游客体验，培养新的消费习惯，培育稳定的消费群体，实现文旅产业高质量可持续发展。