推动首发经济 发展新型消费

9月25日，市政协召开网络协商会议，邀请部分政协委员、企业家代表齐聚“云端”，围绕“推动‘首发经济’发展新型消费”主题议政建言、凝聚共识。会上，李应华委员介绍了墨江“节庆引流+农文旅融合”是实践经验；李其恒委员建议借鉴上海“首发经济”成熟经验，通过联名首发、季节限定、首店首展等方式，构建“首发品牌+普洱特色”双轨发展模式；刘钊委员倡导以“旅游护照”、民族音乐会、体育赛事等多维融合方式，打造普洱独特的文旅消费场景；易凯枫委员建议以融媒赋能助力“普洱非遗美食首发”；刘珉源委员建议打造“普洱·首发茶周”，设跨部门首发经济专班与“一窗受理”；企业家代表阿朵故烈提出“非遗+茶咖”联名开发路径，推动彝族刺绣、傣族金水漏印非遗技艺融入文创首发。现将发言摘登如下：

●市政协委员、香港新华集团西南区总经理、普洱新华国茶总经理  刘珉源

在注意力稀缺、供给同质化的当下，首发不是一场热闹的启动会，而是一套把“第一次体验”变成“长期关系”的系统工程。新华国茶的探索很清晰：用东方美学做内容，用全产业链做底座，用数字工具做留存，让新品、场景和叙事捆绑出现，形成可复制的增长路径。

一是从“活动”到“路径”，探索三段式的首发方法。第一段，在城市端以品牌体验店或商协会为平台，筛选并激活高净值兴趣人群；第二段，邀请目标客户群体走进茶山，看云海、赴森林茶会、徒步采茶、参与茶叶制作等，走进现代化工厂参观精制流程，了解标准化“大自然仓”与生物窖藏技术，直观感受“时间与茶”的关系；第三段，回到城市完成从名优茶山头到新式潮饮的品鉴与权益转化。用户在山野获得情绪记忆，在工艺与仓储过程中获得理性信任，在城市完成复购，这样的首发是“一次体验、长期关系”的起点。

二是让美学与标准化同时在线。把主题视觉、动线脚本、陈列与服务话术沉淀为物料包；把产地故事、工艺节点、仓储逻辑做成“可参观的背书”；把风味与出杯参数标准化，确保在不同城市稳定呈现。

在实操过程中也有不少难点，与一线城市相比，普洱在市级IP打造、专班机制建设、一窗受理服务、指数发布等方面尚存短板；除了资金投入之外，审批绿色通道优化、合规指引完善、城市级传播体系搭建等方面还有一定提升空间。

建议：一是建IP、组专班。打造“普洱·首发茶周/景迈文化季”，设立跨部门首发经济专班，探索并联审批、周例会协调模式，形成“一个市级启动、多个场景联动”的常态化机制。

二是设置绿色通道。对临时搭建许可、食品销售许可、广告审查备案、知识产权保护等实行“一窗受理+并联审批+清单承诺制”，为重点企业与重点活动设立“白名单”，确保档期，把握机会。

三是打通国际化路径。设立“普洱友谊茶”路演计划，对接国内重点商圈、文旅节庆活动与境外城市文化季，形成“国内首发、国际路演、返场加推”的闭环，并提供展陈、通关、运输的便利化支持。

四是建立标准。发布《普洱首发活动组织与合规表达指引》（含直播口径白名单、范本合同与流程清单），建立“首发活跃度指数”并按季发布，将其纳入绩效考核，表彰年度优秀案例，让经验可衡量、可传承。

五是分享经验。新华国茶愿意把“三段式体验”模式等进行开放共创，继续在景区、文博、商圈打造非标样本；推动“国际友谊茶”路演，把海外影响回流到普洱，联合政府、园区与场馆共建首发生态。

我们相信，首发经济的本质，是把“被看见”变成“被需要”，再变成“被选择”。当城市与企业形成合力，“第一次”就会不断产生复利，成为产业高质量发展的长期动能。